DENVER (AP) – Como sargento de policía en un pueblo rural, Carlos Cornejo no es el prototipo de influenciador de las redes sociales. Pero su página de Facebook en español con 650.000 seguidores era exactamente lo que buscaban los líderes de Colorado mientras reclutaban residentes para tratar de persuadir a los más reacios a las vacunas.
Cornejo, de 32 años, es una de las docenas de personas influyentes, que van desde madres ocupadas y blogueras de moda hasta defensores de los refugiados africanos y líderes religiosos, a quienes el estado les paga por publicar. información sobre vacunas a nivel local con la esperanza de detener una preocupante oleada de verano de COVID-19.
El público objetivo de Colorado #PowertheComeback está especialmente diseñado para comunidades latinas, negras, nativas americanas, asiáticas y otras comunidades de color que históricamente han estado desatendidas en lo que respecta a la atención médica y son el foco de las agencias que intentan aumentar las tasas de vacunación.
Es parte de un creciente movimiento estatal y municipal de EE. UU. Que utiliza personas influyentes en las redes sociales locales para llegar a los más vacilantes a nivel de vecindario. Las autoridades sanitarias de Chicago, Oklahoma City, San José, California, Nueva Jersey y otros lugares están llevando a cabo campañas similares.
El esfuerzo se produce después de que Colorado y otros estados hayan intentado loterías, becas universitarias y otros incentivos para impulsar la caída de las tasas de vacunación a medida que la variante del virus delta, altamente contagiosa, se extiende por todo el país.
La página de Facebook de Cornejo se ha convertido en una fuente de información ampliamente confiable sobre lo que la policía hace, y no puede hacer, por los latinos en el Valle del Río Colorado.
“Comenzó el año pasado cuando vi información errónea que afectó directamente a nuestro departamento, rumores como que la policía estaba arrestando a personas sin máscara”, dijo Cornejo, un veterano de 10 años en el Departamento de Policía de Rifle. “O que la gente se magnetiza cuando se vacuna. A veces la gente simplemente está asustada. Les doy información basada en hechos, nada político al respecto, para que puedan tomar una decisión informada “.
Queda por ver si el impulso de las redes sociales moverá la aguja con los estadounidenses no vacunados.
El país alcanzó la semana pasada el hito de tener al menos una dosis en el 70% de los adultos. Llegó un mes después de la fecha límite del presidente Joe Biden, aunque la mayoría puede obtener las vacunas fácilmente en los EE. UU. A diferencia de otros países donde escasean.
“Soy muy escéptico de que pueda atraer lo suficiente al 30% restante de los adultos que después de todo este tiempo no se han vacunado; es mucho pedirle a un influencer”, dijo Jeff Niederdeppe, director de Investigación en Comunicación de Salud de la Universidad de Cornell. Iniciativa y codirectora de The Cornell Center for Health Equity.
Es más probable que incline la balanza un aumento en las empresas y organizaciones privadas que exigen la vacunación de empleados y clientes, dijo.
En Colorado, el estado paga a los ciudadanos influyentes hasta $ 1,000 al mes por su trabajo en Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook y otras plataformas. Los influencers publican sobre sus propias experiencias con las vacunas, disipan mitos y desinformación, alertan a los seguidores sobre clínicas emergentes de vacunas y los dirigen a la información proporcionada por las autoridades de salud estatales.
Abena Antwiwaa, una bloguera de moda de 29 años en Aurora, escribió sobre su angustiosa decisión de vacunarse en Instagram. Nacido con anemia de células falciformes, Antwiwaa necesita transfusiones de sangre mensuales. Le preocupaba su baja inmunidad y los posibles efectos secundarios.
“Estaba tan nervioso por vacunarme, y compartí esa experiencia”, dijo Antwiwaa, quien no sufrió más que un dolor temporal en el brazo. “Resonó en mucha gente”.
Salve uno: un escéptico de las vacunas que involucró a Antwiwaa sobre preocupaciones de seguridad. Finalmente, después de un poco de ida y vuelta, consiguió la vacuna.
“Eso marcó la diferencia para mí”, dijo Antwiwaa acerca de aceptar hacer la campaña.
Esto es lo que quieren ver empresas de marketing como The Idea Marketing, con sede en Denver, Xomad, con sede en California, y Res Publica Group, con sede en Chicago. Son contratados por agencias de salud para identificar personas influyentes locales y coordinar mensajes.
Xomad ha desarrollado una plataforma donde personas influyentes, creadores de contenido y funcionarios de salud pueden ajustar o cambiar rápidamente los mensajes para responder a eventos como la pausa de la primavera pasada en el uso de las vacunas Johnson & Johnson, nueva información errónea en línea o una expansión de los grupos de edad elegibles para disparos.
Rob Perry, CEO y fundador de Xomad, señala que un estudio de julio realizado por la Fundación Knight y la ciudad de San José encontró una correlación directa entre una serie de publicaciones de influencers locales en Instagram y tasas de vacunación diarias más altas.
“Incluso en Silicon Valley necesitaban ayuda para llegar a las comunidades de inmigrantes, negros, latinos y vietnamitas”, dijo Perry. “Nadie golpea a los anti-vacunas en la cabeza. Lo último que quieren hacer estos mensajeros de confianza es polarizar a sus seguidores. Es la elección de sus seguidores “.
Los funcionarios de salud dicen que los llamados influencers “nano” y “micro”, con menos de 10,000 y 100,000 seguidores, respectivamente, están bien posicionados para llegar a la Generación Z y Millennials que reciben sus noticias de las redes sociales.
El Departamento de Salud del condado de la ciudad de Oklahoma debutó con el enfoque a fines de 2020, contratando a Xomad para reclutar personas influyentes locales para sugerir formas en que sus seguidores podrían celebrar las vacaciones en casa, dijo la portavoz de la agencia Molly Fleming. La campaña cambió con el lanzamiento de las vacunas y podría cambiar nuevamente con la llegada de las vacunas de refuerzo, así como con problemas no relacionados con COVID-19, como un aumento reciente en los casos de sífilis, dijo.
Una influenciadora de Oklahoma es Pandora Marie, una bailarina callejera de 40 años y artista de ascendencia Chicana, Chickasaw y Choctaw que ha conseguido 30.000 seguidores en Instagram. Ella infunde sus mensajes con referencias a la cultura y la danza de los nativos americanos.
“Cuando comencé a compartir las publicaciones de COVID, tenía gente que hacía preguntas, lo cual siempre es una buena señal”, dijo Marie.
Fleming reconoció que es difícil medir cuántas vacunas entre los jóvenes de 18 a 29 años y las minorías proporciona la estrategia.
Pero los funcionarios pueden ver las interacciones de los residentes con las publicaciones, “y cuando gastas dinero en salud pública, eso es importante”, dijo. “Si pagamos por una valla publicitaria, no sabemos si la ha visto o si cambió su vida en absoluto”.
En Chicago, Cook County Health ha trabajado con personas influyentes como McKinley Nelson, un joven activista que usa el baloncesto y el entretenimiento para proteger a los jóvenes del centro de la ciudad de la violencia callejera. Su campaña #MyShot alienta a los jóvenes de 18 a 34 años de comunidades negras e hispanas a buscar información sobre vacunas.
La campaña, que pronto se llamará Life is Better Vaxxed, es un elemento de una estrategia de comunicación de varios niveles que incluye anuncios de información sobre vacunas en gasolineras y peluquerías, y en posavasos en bares, dijo la portavoz de Cook County Health, Caryn Stancik.
“La misión, como siempre lo ha sido para nosotros, es la equidad”, dijo Stancik. “Nuestra estrategia digital se enfoca en vecindarios y códigos postales individuales, y en estas comunidades implementamos tantas estrategias como podamos para ayudar a que las personas se vacunen y abordar la información errónea”.
Parece estar ayudando, dijo.
“No quiero decir que esto solo funcionará”, dijo Stancik. “Pero la gente está llegando a cientos de clínicas locales emergentes basadas en el boca a boca digital, por lo que la información está resonando”.
De vuelta en Rifle, el sargento. Cornejo construyó sus seguidores en Facebook, muy por encima de los aproximadamente 9,700 residentes de la ciudad, con videos que se centran principalmente en el trabajo policial. Tocará su guitarra y cantará alguna balada ocasional, todo lo que le hará querer a lo que él considera una familia extensa.
“Recibí COVID el año pasado y compartí esa experiencia”, dijo el hombre de 32 años. “¿La vacuna te protegerá el 100% del tiempo? No. Pero lo comparo con usar el cinturón de seguridad; no garantiza que no ocurra nada malo, pero sus posibilidades de salvar su vida son mucho mayores “.
