Una imagen viral muestra un auténtico anuncio antiguo de una bolera que dice: “Diviértete. Golpea a tu esposa esta noche”.
Como hemos señalado varias veces antes, las imágenes virales de anuncios “políticamente incorrectos” de periódicos y revistas del siglo pasado no solo son bastante comunes en estos días, sino que también son bastante falsas. Los anuncios antiguos falsos son populares en las redes sociales porque no ha escapado a la mayoría de las personas que notan que el publicidad real de esa época puede parecer tan escandalosamente inapropiado a nuestros ojos que pide una parodia. A veces es difícil distinguir las parodias de las reales.
Por ejemplo, el siguiente anuncio supuestamente apareció en periódicos y vallas publicitarias a principios de la década de 1970, y aparece regularmente en memes en línea:
Este es un anuncio real, publicado por primera vez en 1973. Curiosamente, fue notorio casi desde el principio. En la primera mención que encontramos en los medios de comunicación, el columnista de Detroit Free Press Bob Talbert escribió el 4 de mayo de 1973:
Rob Burton de “Burton Sohigian Inc.” me dice que la Asociación de Propietarios de Boliche de Detroit se lo está pasando en grande con su nueva campaña publicitaria irónica que dice: “Diviértete un poco. Golpea a tu esposa esta noche”. Con esto etiquetado en la parte inferior: “El boliche es una pelota en tu centro de diversión de la PBA”…
Sin embargo, la “diversión” no estaba destinada a durar. En julio, las “liberacionistas de la mujer” habían desfigurado un cartel con el eslogan en las afueras de Detroit, United Press International (UPI) informó.
“Diviértete, vence a tu esposa esta noche”.
Esa inscripción en la cartelera, utilizada como parte de un anuncio que promueve los bolos como una actividad familiar, ha provocado la ira de una de las más liberadoras de la mujer.
Y Cass Sicilia, secretario ejecutivo de la Asociación de Propietarios de Bolos de Detroit, que pagó el letrero, quizás nunca escuche el final.
El viernes, se descubrió que alguien había borrado la palabra “esposa” y pintado con aerosol sobre todo el letrero en letras grandes la palabra “obsceno”.
Sicilia dijo que el incidente siguió a una serie de cartas y llamadas telefónicas amenazantes que recibió con respecto al letrero, ubicado junto a la autopista John Lodge.
La cobertura de la prensa contemporánea era habitualmente condescendiente con las mujeres que expresaban sus objeciones a la campaña publicitaria. “El letrero atrae a los libertinos”, decía un titular colocado en la parte superior de la historia sindicada de UPI, que se publicó en todo el país. “El anuncio trae gritos de bolos”, decía otro. Un columnista del Amarillo Globe Times intervino:
Algunos miembros del movimiento de liberación de la mujer se opusieron enérgicamente a un anuncio que decía: “Golpea a tu esposa esta noche”. Era un anuncio que aconsejaba a los hombres que llevaran a sus esposas a una bolera y las golpearan en un juego de diez bolos. Podemos ser completamente ridículos a veces sin intentarlo a medias.
Mientras tanto, el concepto se copiaba descaradamente en otros lugares. Este anuncio apareció en el Lansing State Journal en julio de 1973:
(Lansing State Journal, 5 de julio de 1973)
Para entonces, la campaña publicitaria de Detroit había llamado la atención de la revista Ms., que publicó una copia del anuncio en su sección “Sin comentarios” de julio de 1973, que estaba dedicada a ejemplos flagrantes de publicidad sexista. Dejó una impresión duradera en el movimiento feminista y alcanzó un estatus icónico en la lucha contra la violencia doméstica. En un artículo de 1980 sobre la creciente reacción feminista contra las representaciones de violencia contra las mujeres, La escritora del Chicago Tribune Barbara Brotman lo presentó de manera prominente en el lede:
Las luces se apagaron y los toboganes empezaron a pasar. Una foto de moda de un hombre golpeando a una mujer en la cara mientras ella se tambalea de dolor. Una mujer arrastrada por el suelo, agarrada a los pies en movimiento de un hombre, para anunciar un perfume. Un anuncio de una bolera que decía: “Diviértete, vence a tu esposa esta noche”.
Una portada de la revista Hustler que muestra a una mujer siendo metida de cabeza en una picadora de carne, sus piernas agitándose sin poder hacer nada en la parte superior y saliendo una hamburguesa. Fotos porno espeluznantes y duras de mujeres atadas, amordazadas, azotadas, blandiendo sus propios látigos y cortándose los genitales.
Netta Gilboa, quien comenzó a coleccionar estas imágenes hace tres años, expresó su horror. “Así es como se nos ve en estas fotos”, le dijo a un pequeño grupo de mujeres reunidas en la YWCA en Evanston, Illinois, para ver su presentación de diapositivas. “Las mujeres son sólo carne”.
Hasta el día de hoy, los anuncios de “Golpea a tu esposa” se citan en las discusiones sobre la violencia doméstica y la larga lucha para generar conciencia sobre este tema como un problema grave en una cultura que prefiere tratarlo con carcajadas y esconderlo debajo de la alfombra.
Fuentes:
“‘Golpea a tu esposa esta noche’, dice el letrero”. The Columbus Ledger, 15 de julio de 1973, p. 10. journals.com, https://www.newspapers.com/clip/112798334/the-columbus-ledger/.
“Detroit de Bob Talbert”. Detroit Free Press, 4 de mayo de 1973, pág. 15. journals.com, https://www.newspapers.com/clip/11063364/detroit-free-press/.
“Brutal Chic: las opiniones violentas de las mujeres provocan una reacción violenta feminista”. The Orlando Sentinel, 8 de enero de 1980, pág. 84. journals.com, https://www.newspapers.com/clip/112804035/the-orlando-sentinel/.
Emery, David. “¿Es este un anuncio real de Philip Morris con la madre y el bebé?” Snopes, 30 de septiembre de 2022, https://www.snopes.com/fact-check/philip-morris-ad-mother-baby/.
