Este artículo de Beth L. Fossen se vuelve a publicar aquí con permiso de La conversación. Este contenido se comparte aquí porque el tema puede interesar a los lectores de Snopes; sin embargo, no representa el trabajo de los verificadores de hechos o editores de Snopes.
El gasto en publicidad política está batiendo récords en las elecciones intermedias. Pero la evidencia muestra que los mensajes negativos pueden desanimar a los votantes a votar por completo.
A medida que se acercan las elecciones intermedias de 2022, aumentan los ataques políticos en los anuncios de campaña.
En noviembre, El representante Paul Gosar compartió un video de dibujos animados de anime mostrándolo atacando físicamente a la representante Alexandria Ocasio-Cortez, demócrata, y al presidente Joe Biden.
Ese mismo mes, la representante Ilhan Omar llamó a su colega republicana, la representante Lauren Boebert. un bufón y un fanático en Twitter. Incluso la cuenta oficial de Twitter de la Casa Blanca se ha sumado a la acción políticamente divisiva, haciendo titulares recientes cuando respondió en agosto de 2022 a varios miembros republicanos del Congreso que criticaron la Programa de protección de cheques de pago – después de que ellos mismos hayan visto perdonados sus préstamos.
Los mensajes incívicos de los políticos han ser cada vez más común En la ultima década. Los ataques políticos son ahora un hecho habitual en un entorno político cada vez más polarizado, alentar a los votantes a enojarse y planear votar antes del día de las elecciones en noviembre.
Pero eso no significa que este tipo de anuncios y ataques personales realmente funcionen.
yo estudio marketing politico y, como exgerente de campaña y consultor político, he visto a los políticos usar estrategias incívicas de primera mano con la esperanza de ser elegidos. Mi investigación sobre la publicidad política sugiere que las comunicaciones altamente polarizadas podrían estar perdiendo su poder de persuasión e incluso pueden resultar contraproducentes en las próximas elecciones intermedias, lo que perjudicaría las posibilidades de un candidato.
Los impactos de los anuncios de ataques políticos
Mi investigación muestra que los anuncios y el lenguaje político sí ponen a las personas en un estado de ánimo negativo. Incluso simplemente pidiendo a los votantes que pensar en política es suficiente para enfadarlos. Esta negatividad se amplifica si un anuncio ataca específicamente un candidato contrario.
También hay evidencia de que esta ira se traslada al comportamiento electoral. Los datos de las elecciones estadounidenses de 2000 a 2012 muestran que los comerciales televisivos políticos negativos hacen que la gente sea menos propensa a votar por el político atacado, pero también hacen que gente menos probablemente votar en general.
Los políticos tienden a usar publicidad menos negativa y polarizadora en las redes sociales en comparación con su publicidad en televisión, sin embargo. Esto podría deberse a que las redes sociales atraen a una audiencia más pequeña y específica, y quizás los candidatos teman que este tipo de tácticas puedan desmovilizar a los seguidores.
El auge de la polarización
Hay algunos factores que ayudan a explicar por qué las campañas políticas y los ataques a los opositores se han vuelto más tóxicos en los últimos años.
En primer lugar, los votantes son más emocional y más enojado que nunca antes. Esta emoción por la política se ha relacionado con la normalidad de la ira en nuestra vida cotidiana y mayor competencia política – por ejemplo, cerrar las elecciones presidenciales.
Los demócratas y republicanos en los EE. UU. también están interactuando cada vez menos. Esta polarización social viene como la identidad política es más importante para los votantes que nunca antes. Ser demócrata o republicano es una parte central de quién es el votante y da forma tanto a sus decisiones políticas, como a quién vota, como a las no políticas, como con quién se junta.
Dados estos factores, las conversaciones sobre política ocurren cada vez más entre personas que ya están de acuerdo en temas políticos.
Políticos como el ex presidente Donald Trump y otros parecen estar aprovechando el hecho de que están predicando al coro, por así decirlo, y están usando lenguaje cada vez más polarizado para atacar al otro lado.
Si el lenguaje está polarizado o no es una cuestión subjetiva, pero mi investigación y el trabajo de otros se ha centrado en lo negativo que es un mensaje político y que extremo es el mensaje.
El poder decreciente de los mensajes polarizados
Existe alguna evidencia de que los votantes pueden estar cansados de las comunicaciones políticas negativas que inundan sus pantallas.
Usando datos de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016, mis colaboradores y yo descubrimos que los mensajes publicitarios políticos que están más polarizados perjudicar a los candidatos en las encuestas y llevar a los votantes a hablar menos sobre el candidato.
Específicamente, encontramos que los votantes prefieren mensajes más centrados y consistentes en los anuncios políticos, al menos en el contexto de las recientes elecciones presidenciales. Esta investigación utilizó métodos de análisis de texto, lo que nos permitió calificar cada anuncio según la polarización del mensaje y la coherencia del mensaje para el candidato.
Los mensajes polarizados dañan particularmente las posibilidades de elección de un candidato si son fuera de marca para el candidato – es decir, para los políticos que suelen ser moderados y luego intentan volverse extremos.
Mirando hacia los exámenes parciales de 2022
Hay una mucho en juego en las próximas elecciones intermedias en noviembre de 2022, ya que todos los escaños de la Cámara y aproximadamente un tercio de los escaños del Senado están en juego. Un récord 8.900 millones de dólares estadounidenses en el gasto en publicidad política se espera para esta temporada de elecciones de mitad de período.
Si el tono dominante de este mensaje es tóxico, las campañas políticas corren el riesgo de desvincular a más y más votantes.
Mi investigación muestra que hay consecuencias emergentes de las comunicaciones polarizadas que pueden perjudicar a los candidatos en las encuestas. Estas ideas pueden alentar a las campañas políticas a probar diferentes estrategias publicitarias a mitad de período, tal vez frenando la negatividad.
Beth L Fossen, Profesor Asistente de Marketing Kelley School of Business, Universidad de Indiana. Este artículo se vuelve a publicar de La conversación, una fuente de noticias sin fines de lucro dedicada a compartir el conocimiento de expertos, bajo una licencia Creative Commons. Leer el artículo original.
