Por qué es tan difícil diseñar un logotipo olímpico

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En 1913 Barón Pierre de Coubertin, fundador de los Juegos Olímpicos modernos, creó uno de los logotipos más reconocibles del mundo. El simbolismo de los anillos entrelazados de cinco colores, que representan a los continentes participantes y las “banderas de todas las naciones” unidas en un esfuerzo deportivo, se transmite de manera sencilla y se comprende fácilmente.

Un buen logo comunica su mensaje de una manera visual efectiva y de Coubertin ciertamente lo logra. Se ha convertido en la base sobre la que se construyen los logotipos de los Juegos.

Con los próximos Juegos en París en 2024, vale la pena mirar el primera ciudad en diseñar su propio logo olímpico . Los Juegos de París de 1924 estuvieron representados por un simple barco dibujado con líneas sobre un fondo de escudo con las palabras en la parte superior difíciles de leer. El legendario diseñador gráfico estadounidense Milton Glaser, famoso por su icónico logotipo “I heart NY”, lo describió como un “mal comienzo”.

Pero París no es la única ciudad a la que le cuesta intentar crear un logo memorable. La historia de los logotipos olímpicos muestra que no es fácil encontrar el delicado equilibrio entre capturar el espíritu de los Juegos y el de la ciudad sede. Ha habido algunas ciudades que han acertado en algunos aspectos, pero ha habido logotipos a lo largo de los años que varían desde lo culturalmente poco inspirador hasta lo controvertido.

Simplificación visual

El diseño de De Coubertin apareció por primera vez en la década de 1920 “Bandera de amberes”. Pero cuando esta encarnación del idealismo noble apareció en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, se mostró junto a otro de los símbolos más reconocibles del siglo XX, la esvástica nazi.

Un simple diseño de línea en blanco y negro, la mayor parte del logotipo de los Juegos de Berlín está ocupado por un siniestro Águila, un símbolo nazi común, se erigió en lo alto de los anillos olímpicos. Al doblarse bajo las garras del pájaro, los anillos se aplanan, un presagio de la opresión política que estaba por venir.

A partir de la década de 1930, la creciente influencia del diseño modernista “menos es más” hizo que los logotipos de los Juegos de verano e invierno adoptaran una simplificación visual cada vez mayor.

El crecimiento de las empresas multinacionales después de la Segunda Guerra Mundial alimentó la necesidad de esquemas de identidad corporativa que pudieran comunicarse visualmente con audiencias internacionales y multilingües. La claridad visual y la abstracción del “estilo tipográfico internacional” (a menudo llamado el Escuela suiza) se adaptaba bien al trabajo y también se adoptó para eventos globales como los Juegos Olímpicos.

El logo de los Juegos de Tokio anteriores en 1964, diseñado por Yusaku Kamekura y Masaru Katsumi, presenta un sol rojo con anillos dorados y letras en negrita que personifica a la perfección este estilo minimalista. Milton Glaser calificó el logotipo de este juego como su favorito por su forma clara y sencilla “las partes encajan”. El uso de Kamekura de fotografías impactantes en sus carteles olímpicos es otro rasgo del modernismo suizo y su esquema de identidad expresa con éxito un Japón dinámico y modernizador.

Para muchos, el enfoque de este sistema para el diseño gráfico alcanzó su punto culminante en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. Diseñador Otl Aicherel logo de una espiral radiante en blanco y negro debajo de los anillos olímpicos, es solo parte de un esquema de diseño más amplio y coherente. Su uniformidad se logra a través de una paleta de colores sobria y un formato de cuadrícula geométrica compleja que sustenta todos los elementos, desde los carteles hasta los pictogramas icónicos de cada disciplina deportiva. Sin embargo, el diseño de Aicher, como todos los diseños modernistas, también ha sido criticado por ser demasiado neutral visualmente y no lo suficientemente simbólico culturalmente.

Identidad cultural y deporte

Ha habido logotipos que han logrado incorporar su cultura con éxito.

El Logotipo de 1968 porque la Olimpiada de la Ciudad de México, por ejemplo, es ampliamente venerada por encarnar la identidad cultural local al combinar el arte popular mexicano y contemporáneo. Mediante el uso de patrones de líneas repetidas y colores brillantes, se creó un logotipo moderno e hipnótico que se podía animar para películas y televisión.

Desde entonces, otros diseños han intentado alcanzar el mismo estatus icónico logrando el equilibrio adecuado entre la identidad cultural y el deporte.

El logotipo del diseñador Wolff Olins para Londres 2012, una colección fragmentada de formas irregulares de colores chillones, parecía no hablar con nadie. Causó una gran indignación pública cuando se lanzó por primera vez e incluso fue ridiculizado en el prensa de diseño.

Sin embargo, después de que el equipo GB lo hizo tan bien, ganando 65 medallas, el juvenil, logotipo inspirado en graffiti y espeluznantes mascotas de un solo ojo fueron reevaluados como un intento exitoso de romper con la apariencia de fórmulas de juegos anteriores. Se consideró un logotipo, junto con la peculiar ceremonia de apertura del director Danny Boyle, que le dio a Gran Bretaña un sentido de su yo moderno y habló mucho de la cualidad idiosincrásica de la creatividad británica.

Los diseños de Asao Tokolo para los logotipos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020 encarnan la sofisticación y el respeto por la tradición japonesa en el patrón de cuadros azul índigo. Más discutible es si el mensaje de “Unidad en la diversidad”, En el uso de tres variedades de rectángulos, se entiende ampliamente.

Los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 compartirán un logotipo en un esfuerzo del Comité Olímpico Internacional por ser lo más inclusivo posible. Pero los expertos en diseño de marcas han sido menos elogiosos sobre el intento de combinar visualmente la medalla de oro, la llama olímpica y Marianne (el símbolo del republicanismo francés) en el logotipo. Han comparado la representación gráfica, que según se mire, a una extrañamente sexista flapper de los años 20 en lugar de una deportista moderna.

Los Juegos Olímpicos han cerrado el círculo en 100 años: de París, de regreso a París. Pero diseñar un logotipo de ciudad anfitriona exitoso no se ha vuelto más fácil. Críticos de las controversias políticas de décadas que rodearon los Juegos incluso sugieren que el logotipo olímpico ahora encarna otras ideas, como los costos en espiral, la corrupción, la opresión social y el impacto ambiental.

Como tal, diseñar un logotipo olímpico que capture con éxito el espíritu del evento, mientras resuena con una audiencia local y global, sin duda se ha vuelto cada vez más difícil.

Christopher Brown, Profesor Titular de Diseño Gráfico, Universidad de Nottingham Trent

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