¿Por qué no hay anuncios de vacunas COVID-19? (Pista: no tiene nada que ver con los efectos secundarios)

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A mediados o finales de octubre de 2021, los lectores de Snopes preguntaron acerca de un meme que circulaba en las redes sociales y que contenía la afirmación engañosa de que no hay comerciales de las vacunas COVID-19 en la televisión porque “por ley tienen que enumerar los efectos secundarios. ¡Verifique eso! “


El meme es engañoso. Explicaremos por qué a continuación.

Para el contexto, notamos que solo dos países permitir que las compañías farmacéuticas comercialicen sus medicamentos directamente al público, los Estados Unidos y Nueva Zelanda. En los EE. UU., Los televidentes están acostumbrados a ver que se les venden medicamentos recetados durante las pausas comerciales, y esos anuncios a menudo contienen una lista larga y sorprendente de efectos secundarios. El fenómeno es tan común que es un fenómeno habitual. tema de parodia.

El meme anterior explota el hecho de que ninguna de las tres vacunas COVID-19 en uso en los EE. UU. Ha tenido ese tipo de campaña comercial. Pero eso no se debe a que las empresas que producen las vacunas, Pfizer, Moderna y Johnson & Johnson, tengan que enumerar sus efectos secundarios.

El meme ha sido circulante en las redes sociales desde al menos julio de 2021. En ese momento, ninguna de las vacunas estaba completamente aprobada por la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. Los tres fueron aprobados bajo una autorización de uso de emergencia (EUA).

Los medicamentos autorizados por una EUA tienen requisitos diferentes a los aprobados por la FDA para publicidad. Por ejemplo, un carta enviada a Johnson & Johnson por la FDA en junio de 2021, describe que si las compañías farmacéuticas optan por promover un medicamento que está en uso bajo una EUA, deben revelar que el producto no ha sido aprobado por la FDA.

De los tres, la FDA ha otorgado a Pfizer aprobación sobre. 23 de agosto de 2021, lo que permitió a Pfizer comercializar la inyección con la marca Comirnaty y liberó a la empresa de las limitaciones anteriores.

Como la publicación de noticias orientada a los negocios Quartz informó en septiembre de 2021, ahora que Pfizer tiene la aprobación de la FDA para su vacuna, la compañía está intensificando una campaña publicitaria.

Quartz informó que Pfizer contrató a la agencia de publicidad Ogilvy y al Financial Times informó la compañía ha estado contratando una nueva fuerza de ventas para promover Comirnaty también:

“Los nuevos anuncios de empleo destacan cómo Pfizer se está preparando para la próxima fase de la pandemia, que implicará comercializar sus dosis de refuerzo anuales para competir con otras farmacéuticas, incluida Moderna, para convertirse en la vacuna de refuerzo preferida”.

En un comunicado enviado por correo electrónico a Snopes, un portavoz de Pfizer dijo que se está trabajando en una campaña publicitaria para la vacuna:

“No podemos compartir nuestros planes específicos en este momento. Pero planeamos adoptar un enfoque reflexivo de marketing y publicidad COMIRNATY al público durante este tiempo, con el objetivo de aumentar la confianza en la vacunación mientras continuamos combatiendo la pandemia mortal de COVID-19 ”.

En términos de si los fabricantes de medicamentos deben enumerar los efectos secundarios de sus productos en anuncios de televisión, eso no es necesariamente cierto.

De acuerdo a la FDA, las compañías farmacéuticas tienen que proporcionar, “O todos los riesgos enumerados en la información de prescripción o una variedad de fuentes para que los espectadores encuentren la información de prescripción del medicamento “. Para que puedan enumerar los efectos secundarios o decirles a los espectadores dónde pueden encontrar dicha información.

Dicho esto, ninguna de las tres empresas que han producido las vacunas COVID-19 en uso en los EE. UU. Ha ocultado los efectos secundarios de la vacuna. Todos los efectos secundarios del Pfizer, Moderna, y Johnson y Johnson Las vacunas se enumeran en el sitio web de los CDC, por ejemplo.

En resumen, no hay evidencia que respalde la afirmación de que las compañías farmacéuticas no han comercializado las vacunas COVID-19 directamente a los estadounidenses porque tendrían que enumerar los efectos secundarios.

En cambio, los fabricantes de medicamentos se han visto limitados por las limitaciones reglamentarias asociadas con las vacunas que se implementan utilizando EUA. Dicho esto, miles de millones de dólares están siendo gastados por Gobierno de los Estados Unidos y filantrópico organizaciones sobre impulsar el público educación y confianza en las vacunas y alentar a las personas a vacunarse.

Ahora que la FDA aprueba Comirnaty de Pfizer, las propias declaraciones y los informes de noticias de Pfizer indican que, al momento de escribir este artículo, la compañía está preparando una campaña publicitaria.

Además, los efectos secundarios de las vacunas han estado fácilmente disponibles para el público estadounidense desde el lanzamiento de las vacunas. Notaríamos que los efectos secundarios para De Pfizer disparo podría describirse como manso, en comparación con los efectos secundarios enumerados en los anuncios de otros productos farmacéuticos.


Fuentes:

Asgari, Nikou. “Pfizer aumenta su fuerza de ventas en la batalla de los potenciadores de vacunas”. Financial Times, 29 de agosto de 2021, https://www.ft.com/content/7e1c9afc-b7c8-4368-b590-6171f53a2895.

Belluz, Julia. “EE. UU. Y Nueva Zelanda son los únicos dos países que permiten que las empresas farmacéuticas se anuncien a los consumidores”. Vox, 29 de septiembre de 2015, https://www.vox.com/2015/9/29/9414145/direct-consumer-advertising-pharmaceutical-regulation.

“La FDA aprueba la primera vacuna COVID-19”. FDA, 23 de agosto de 2021, https://www.fda.gov/news-events/press-announcements/fda-approves-first-covid-19-vaccine.

Merelli, Annalisa. “¿Por qué Pfizer anuncia una vacuna que obtiene mucha promoción gratuita?” Cuarzo, https://qz.com/2059769/pfizer-is-planning-to-advertise-its-covid-19-vaccine-comirnaty/. Consultado el 19 de octubre de 2021.

Jr, Berkeley Lovelace. “De los mandatos de los empleadores a los anuncios de televisión: lo que podría significar la aprobación total de la FDA para las vacunas Covid”. CNBC, 18 de mayo de 2021, https://www.cnbc.com/2021/05/18/covid-vaccines-what-full-fda-approval-means-for-you.html.