En el verano de 2021, los usuarios de las redes sociales señalaron una similitud sorprendente y algo extraña entre dos diseños gráficos que es poco probable que tengan alguna conexión: una campaña publicitaria de la década de 1980 para el mayorista de alimentos de Oklahoma Fleming; y una campaña de propaganda nazi de la década de 1930.
Como escribió un usuario de Facebook: “Tengo que decir, este póster de la Juventud de Hitler de la década de 1930 y este póster de la industria cárnica estadounidense de la década de 1980…. Similar.”
El diseño de la izquierda muestra a un joven rubio, sonriendo mientras se para con una mano en la cadera y la otra sosteniendo una bandera roja adornada con una esvástica negra. Viste pantalones negros, camisa marrón con cuello y corbata negra. El texto en la esquina superior izquierda dice “Der Deutsche Student” (“El estudiante alemán”), mientras que la parte inferior del cartel dice:
Kämpft für Führer und Volk
In der Mannschaft des NSD-Studentenbundes(Obras para el Führer y la gente de la Unión de Estudiantes Alemanes Nacionalsocialistas)
El diseño de la derecha muestra a un joven con exactamente la misma sonrisa y pose, vestido con un sombrero de vaquero, chaparreras de color caqui, camisa blanca y corbata roja, y sosteniendo una bandera estadounidense. El texto en la parte inferior del cartel dice “Resumen de carne de Estados Unidos”:
Ambos diseños eran auténticos y, de hecho, provenían de una pieza de propaganda nazi y un anuncio de comida estadounidense, respectivamente. Además, el anuncio estadounidense de la década de 1980 se derivó, en última instancia, del cartel del “estudiante nazi”, aunque el artista que creó el anuncio de la década de 1980 no parece haber sabido de su procedencia. Como tal, estamos emitiendo una calificación de “Mayormente cierto”.
Las similitudes salieron a la luz por primera vez en junio de 1988, cuando Newsweek informó que Erik Pyontek, un estudiante universitario de Trenton, Nueva Jersey, vio un póster de Fleming Companies en un supermercado y reconoció el diseño a partir de imágenes que había visto en un libro de texto de la escuela secundaria: “Confirmó su sospecha, luego envió copias del diseño -imágenes similares a la prensa. Quítese el sombrero de vaquero y las chaparreras, cambie el color de la camisa de blanco a marrón, sustituya una esvástica por la corbata de cuerno largo y ¿cómo se ve el anuncio? Un cartel de las Juventudes Hitlerianas de la Alemania de la Segunda Guerra Mundial ”.
El diseño de “estudiante nazi” provino de una campaña de propaganda de 1936 y fue creado por el renombrado artista nazi Ludwig Hohlwein, como se muestra en un entrada en el sitio web del Museo Conmemorativo del Holocausto de EE. UU.
Fleming retiró de circulación los anuncios de “Resumen de carne estadounidense”, en respuesta al artículo de Newsweek, y un portavoz insistió en que la empresa desconocía los verdaderos orígenes del diseño. El oklahoman periódico: “Nos disculpamos mucho. Nunca querríamos ofender a nadie, y si lo hemos hecho, lo sentimos profundamente. No teníamos ni idea “.
Al principio, la agencia de publicidad responsable, Sully & Rozier, dijo que la figura masculina del anuncio estaba basada en una fotografía de un modelo en vivo. Sin embargo, el vicepresidente de la agencia, Jonathan Wood, dijo más tarde El oklahoman que esa fue información errónea presentada a Sully & Rozier por el artista independiente anónimo encargado de diseñar el anuncio de Fleming:
“Encargamos a un artista independiente que diseñara arte original para el cartel del vaquero”, dijo Wood. “Cuando se plantearon por primera vez las preguntas sobre el origen del cartel, interrogamos al artista, que produjo fotografías de una modelo. “Estas fotos estaban en una pose similar, y se decía que eran el recurso de diseño”, dijo Wood. “Desafortunadamente, ese no es el hecho”.
Wood dijo que las agencias de publicidad utilizan con frecuencia artistas independientes con cierta experiencia, y que Sully & Rozier no tenían motivos para sospechar que el cartel no era arte original. “El hecho de que este artista haya tomado un atajo, o como quieras llamarlo, está mal. No se hizo con una intención determinada ”, dijo.
“El artista independiente nos lo dijo, y vino con lágrimas en los ojos y trajo ante nosotros un archivo de clip de un viejo artista”. La foto que provocó la idea del cartel era de un grupo de personas con una bandera en el fondo que no llevaba el emblema nazi, dijo Wood. La única indicación posible del contexto de la fotografía era un poco de escritura alemana en el costado, dijo.
Fleming despidió a Sully & Rozier como su agencia de publicidad, por la debacle del “estudiante nazi”.
