Un anuncio en línea mostrado en diciembre de 2023 informó con precisión que la cadena de comida rápida Chick-fil-A planeaba cerrar en 2024.
Los anuncios que hacían estas afirmaciones falsas eran cebos de clics engañosos que intentaban atraer a los lectores a hacer clic o desplazarse por casi 70 diapositivas. A continuación detallamos por qué existen este tipo de anuncios y artículos en primer lugar.
En diciembre de 2023, se mostraron a los usuarios varios anuncios en línea, incluso posiblemente en YouTube, que mostraban una o más fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Chick-fil-A con la afirmación de que la empresa cerraría en 2024. El título de uno de los Los anuncios decían: “Cerrarán sus puertas en 2024. Estas cadenas de restaurantes de comida rápida cerrarán sus puertas en 2024”.
Otro anuncio con una imagen de un restaurante Chick-fil-A decía: “Cadenas de restaurantes cierran. Es hora de decir adiós, estos restaurantes cierran las puertas”.
Encontramos varias otras variaciones de anuncios similares que hacían la misma afirmación sobre los supuestos planes futuros de Chick-fil-A. Algunos de los anuncios decían que la compañía cerraría sus negocios en 2023.
Todos estos anuncios eran falsos. No era cierto que Chick-fil-A fuera a cerrar todas sus ubicaciones, a declararse en quiebra o a cerrar por otras razones. Un informe de abril de 2023 de la revista QSR detalló las sólidas ganancias financieras de la empresa de sándwiches de pollo.
Todos los anuncios llevaron a un extenso artículo en Reference.com con el titular: “Estas 53 cadenas de restaurantes están a punto de desaparecer por completo”. En el código fuente de la página del artículo, notamos que la historia quizás se escribió durante o antes del año 2020 y se volvió a publicar por última vez en 2021. En otras palabras, el artículo que se anunciaba en diciembre de 2023 tenía dos o más años.
El artículo enumeraba casi 70 empresas, la mayoría de las cuales parecían ser marcas estadounidenses. Debajo de cada nombre comercial había varios párrafos que describían si las empresas cerrarían algunas o todas sus ubicaciones.
En ninguna parte del artículo de casi 70 diapositivas se mencionó a Chick-fil-A ni una sola vez. Los anuncios con fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Chick-fil-A eran cebos de clics falsos y engañosos que pueden haber sido creados originalmente para atraer a los lectores a desplazarse o hacer clic en las diapositivas, todo para nada.
La razón por la que existen este tipo de anuncios y artículos suele ser algo que se llama arbitraje publicitario. El arbitraje publicitario es una estrategia en la que un anunciante espera ganar más dinero con los anuncios mostrados en un artículo extenso de lo que costaría mostrar un anuncio clickbait inicial destinado a atraer usuarios al artículo. En otras palabras, en lugar de que los anuncios sean atractivos y potencialmente útiles para los consumidores, los engañan desde el principio.
Nos comunicamos con el equipo de relaciones con los medios de Chick-fil-A por correo electrónico para preguntarles si tenían una declaración para compartir sobre los anuncios falsos y engañosos y actualizaremos esta historia si recibimos una respuesta.
Nota: Si los lectores desean informar sobre anuncios extraños o engañosos en Snopes, lo invitamos a contactarnos. Incluya el enlace completo del sitio web al que conduce el anuncio cuestionable para que podamos intentar investigar y potencialmente bloquear dichos anuncios.
