Un anuncio en línea mostrado en noviembre de 2023 decía que Olive Garden planeaba cerrar su cadena de restaurantes italianos.
A principios de noviembre de 2023, se mostraron a los usuarios de Facebook e Instagram cientos de anuncios en línea diferentes, cada uno de los cuales mostraba una foto de la ubicación de un restaurante de Olive Garden. En la parte superior de las fotos estaba la palabra “CIERRE”, que se mostraba en color rojo y letras mayúsculas. Los dos títulos de los anuncios decían “¿Dile adiós a los palitos de pan para siempre?” o “Hora de cierre: Todas las cadenas de restaurantes cierran”.
Los anuncios parecían insinuar que había noticias importantes en marcha para Olive Garden, posiblemente que la cadena de restaurantes italianos cerraría todas sus ubicaciones, se declararía en quiebra o cerraría por otras razones.
Los anuncios aparecían tanto en Facebook como en Instagram.
Todos los anuncios conducían a un artículo en el sitio web Investing.com. El titular del artículo decía: “Última llamada: estas cadenas de tiendas cerrarán sus ubicaciones en 2023”.
El artículo enumeraba 216 empresas diferentes, la mayoría de las cuales parecían ser marcas estadounidenses. Debajo de cada nombre comercial había varios párrafos que describían si las empresas cerrarían algunas o todas sus ubicaciones. En otras palabras, había cientos de párrafos en lo que realmente era un artículo enorme.
Olive Garden apareció en la historia en el número 191. Esa sección del artículo lea lo siguiente:
191. Jardín de Olivos
Año de establecimiento: 1982
Cierres de tiendas: más de 40 ubicaciones
Olive Garden ha anunciado el cierre de 45 locales en todo el país, principalmente debido a la disminución de clientes durante la pandemia de COVID-19. La mayoría de estas ubicaciones de Olive Garden eran ubicaciones más pequeñas y antiguas ubicadas en California, Nueva York, Pensilvania y Florida.
Además de esta ronda de cierres, la cadena planea reducir su número total de restaurantes en otros 40 locales en los próximos dos años. Estas ubicaciones abarcan varios estados, incluidos Arizona, Arkansas, Illinois y Ohio. Todos los empleados afectados recibirán asistencia de transición como parte de sus paquetes de separación de Olive Garden. Este cierre fue recibido con mucha tristeza por los clientes que frecuentaban estos lugares y expresaron sus buenos recuerdos en publicaciones y artículos en las redes sociales.
El artículo no reveló que la cadena de restaurantes Olive Garden cerraría. Los anuncios eran cebos de clics falsos que condujeron al artículo masivo (y posiblemente desactualizado), como señalamos al principio de esta verificación de hechos.
El representante de Olive Garden dice que el rumor es “falso”
El extenso artículo afirmaba que Olive Garden planeaba cerrar 85 de sus más de 900 ubicaciones en el futuro.
Para obtener más información, nos comunicamos con Darden Restaurants, la empresa propietaria de Olive Garden, para preguntar sobre el reclamo.
Por correo electrónico, Jessica Dinon, directora senior de comunicaciones en medios sociales y servicios creativos de la compañía, nos dijo: “No estoy segura de dónde vino la información original, pero puedo asegurarles que es falsa”.
Crecimiento del Olive Garden, en cifras
En nuestra investigación, descubrimos que Olive Garden era muy rentable para Darden Restaurants y que la cadena de restaurantes italianos había aumentado su número de restaurantes anualmente durante los últimos años.
Las ubicaciones de Olive Garden en los EE. UU. ascendieron a 858 en 2018, 867 en 2019, 871 en 2020, 877 en 2021, 887 en 2022 y 906 a finales de 2023, todo según los datos proporcionados por Darden Restaurants. sitio web.
¿Por qué existen estos anuncios Clickbait?
En cuanto a los anuncios de Facebook e Instagram y la historia de Investing.com, la razón por la que existen este tipo de anuncios y artículos suele ser algo llamado arbitraje publicitario. Arbitraje publicitario es una estrategia en la que un anunciante espera ganar más dinero con los anuncios mostrados en un artículo extenso (o artículo de presentación de diapositivas) de lo que costaría mostrar un anuncio clickbait inicial destinado a atraer usuarios al artículo.
