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El 14 de junio de 2021, la estrella del fútbol de Portugal, Cristiano Ronaldo, se sentó en una conferencia de prensa para discutir el próximo partido de su equipo contra Hungría en el Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA 2020. Antes de que Ronaldo respondiera a las preguntas, tomó las dos Coca Cola botellas que se le dejaron afuera, las movió fuera del marco a un lado de la mesa, luego levantó una botella de agua y dijo: “Agua”.
A medida que este video se volvió viral, varios medios informaron que el desaire a Coca-Cola de Ronaldo le había costado a la compañía miles de millones de dólares. El costo exacto del desaire varió de un punto de venta a otro, pero la afirmación general fue que le costó a Coca-Cola entre $ 4 y $ 5 mil millones.
Aquí hay un extracto de El informe de The Guardian:
El desaire de Cristiano Ronaldo borra miles de millones del valor de mercado de Coca-Cola
La retirada de Cristiano Ronaldo de dos botellas de Coca-Cola durante una rueda de prensa en el Campeonato de Europa coincidió con una caída de 4.000 millones de dólares en el precio de las acciones de la empresa de bebidas.
El capitán de Portugal es un reconocido fanático de la salud y dejó claro lo que piensa del refresco carbonatado. El jugador de 36 años le quitó las botellas de Coca-Cola durante una conferencia de prensa en Budapest el lunes en el preludio del partido del Grupo F de su país contra Hungría.
[…]
Coca-Cola es uno de los patrocinadores oficiales de la Eurocopa 2020. El precio de las acciones de la compañía cayó de 56,10 dólares a 55,22 dólares casi inmediatamente después del gesto de Ronaldo, una caída del 1,6%. El valor de mercado de Coca-Cola pasó de $ 242 mil millones a $ 238 mil millones, una caída de $ 4 mil millones.
Si bien las acciones de Coca-Cola realmente cayeron después de esta conferencia de prensa, no hubo indicios de que esta caída fuera total (o incluso en parte) causada por la preferencia de Ronaldo por el agua. De hecho, las acciones de Coca-Cola ya estaban cayendo cuando Ronaldo rechazó los productos de Coca-Cola en favor del agua.
El precio de las acciones de Coca-Cola cerró el viernes 11 de junio a 56,16 dólares. A las 9:30 am, poco después de que el mercado abriera nuevamente el lunes, las acciones de la compañía habían caído a 55,35 dólares. La conferencia de prensa de Ronaldo no incluso comenzó en este momento. Después de la conferencia de prensa de Ronaldo (celebrada a las 3:45 pm hora de Europa Central (o 9:45 am CST según Sportico), las acciones de Coca-Cola subieron brevemente y luego volvieron a caer.
Ciertamente, es posible que el respaldo (o desaprobación) de Ronaldo a los productos de Coca-Cola pueda influir temporalmente en el mercado de valores, pero deben tenerse en cuenta algunos otros hechos.
Por un lado, si bien una caída de las acciones de $ 4 mil millones puede parecer un giro de los acontecimientos absolutamente devastador, esta no es realmente una historia importante para Coca-Cola. La compañía ha visto una serie de caídas y subidas similares durante el último año, y esos cambios no tienen nada que ver con Ronaldo. Al momento de escribir estas líneas, las acciones de Coca-Cola han subido aproximadamente un 15% desde donde estaban en este momento el año pasado:
Además, las acciones de Coca-Cola no se basan únicamente en las ventas de su producto más conocido, Coke. Si bien Ronaldo puede preferir el agua a los refrescos, Coca-Cola tiene una amplia cartera que incluye una variedad de productos, incluida la marca de agua Dasani.
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