En 1996, el economista Thomas Friedman propuso lo que se conoce como el Teoría de los arcos dorados de la prevención de conflictos, la noción de que dos países con franquicias de McDonald’s nunca han estado en guerra entre sí. A la gente en los países de McDonald’s, dijo, “no les gusta pelear guerras. Les gusta hacer fila para comprar hamburguesas”, y “los países con clases medias lo suficientemente grandes como para sostener un McDonald’s han alcanzado un nivel de prosperidad e integración global que hace que el belicismo sea riesgoso y desagradable para su gente”.
Aunque la idea de Friedman era un tanto irónica y no necesariamente tenía la intención de ser tomada literal y absolutamente, no parece haber sido cierta en todos los casos.
Algunos pueden estar en desacuerdo sobre qué conflictos armados constituyen realmente “guerras”, pero una mirada a los Balcanes refuta la teoría de McDonald. El primero mcdonald’s en lo que entonces era Yugoslavia abrió con bombos y platillos el 24 de marzo de 1988 en Belgrado, ahora la capital de Serbia:
El comunismo sufrió su primer ataque Big Mac hoy cuando McDonald’s abrió un restaurante en Yugoslavia, y se llamó a la policía para evitar que los clientes que hacían fila durante horas se volvieran demasiado rebeldes bajo los arcos dorados.
Solo quería probar hamburguesas americanas genuinas”, dijo Milica Nikolic, una estudiante de secundaria que esperó tres horas para probar su primera Big Mac. La gente examinó con curiosidad el lujoso interior del restaurante renovado y los letreros retroiluminados que mostraban hamburguesas, papas fritas, batidos y otras comidas más familiares en el oeste. También contó con mesas y pisos de color ámbar, tapicería de color pastel, pinturas de arte moderno y una iluminación discreta.
A medida que aumentaban las tensiones entre diferentes grupos étnicos y nacionales dentro de la sociedad yugoslava, la existencia de un McDonald’s era en realidad un punto de discusión. conflicto dentro de la federación de fracturamiento:
A medida que la franquicia se extendía por Europa del Este, tener un McDonald’s se convirtió en un motivo de orgullo nacional. Algunas de las primeras manifestaciones de las crecientes tensiones entre Croacia y Serbia fueron evidentes en canciones sobre McDonald’s. [which] Los serbios cantaban en los partidos de fútbol. Algunos chats de fines de la década de 1980 decían “tenemos un McDonald’s, McDonald’s, McDonald’s, tenemos un McDonald’s, ¿y dónde está el tuyo?”
Una serie de conflictos sangrientos en la década de 1990 resultó en la disolución gradual de Yugoslavia y condujo a la Guerra de Kosovoque se libró entre febrero de 1998 y junio de 1999 y enfrentó a las fuerzas de la República Federativa de Yugoslavia (entidad integrada por Montenegro y Serbia) contra el grupo rebelde Ejército de Liberación de Kosovo (ELK), este último apoyado por la Organización del Tratado del Atlántico Norte en el aire y el ejército albanés en tierra.
Fue en la República Federativa de Yugoslavia, cuya capital era Belgrado, donde las fuerzas de la OTAN dirigidas por EE.UU. bombardeado durante la Guerra de Kosovo entre el 24 de marzo de 1999 y el 10 de junio de 1999. Varios países que contienen McDonald’s, incluido Estados Unidos, participaron en esta campaña, que puede describirse con precisión como enfrentar a varios países de McDonald’s contra el país que contiene McDonald’s conocido entonces como el Federal República de Yugoslavia:
Los diecinueve países de la OTAN [contributed] a la Operación Fuerza Aliada. Los países incluyen[d] Bélgica, Canadá, República Checa, Dinamarca, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Islandia, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, España, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos.
De hecho, se utilizó un McDonald’s de Belgrado como refugio antiaéreo durante esos ataques aéreos, que el ejército de los Estados Unidos denominó Operación Fuerzas Aliadas:
A pesar de la euforia inicial de Belgrado por la llegada de su propio McDonald’s, una década más tarde, algunos de los hooligans de la ciudad demostraron su enfado con la política exterior estadounidense al atacar la franquicia. Durante los primeros días de la campaña de bombardeos de la OTAN de 1999, la tienda principal de McDonald’s fue atacada y gravemente dañada por una multitud enfurecida. Los propietarios de las franquicias respondieron produciendo carteles y botones de solapa que mostraban los arcos dorados rematados con una gorra serbia tradicional llamada sajkaca. También convirtieron el área de asientos del piso inferior de un restaurante McDonald’s en un refugio antiaéreo.
Varios otros ejemplos de conflictos militares entre países que contienen McDonald’s podrían ofrecerse como excepciones a la Teoría de los Arcos Dorados de Prevención de Conflictos, incluidos los siguientes:
- La invasión estadounidense de 1989 Panamádurante el cual las fuerzas militares estadounidenses lucharon contra las Fuerzas de Defensa de Panamá en un intento exitoso de derrocar y arrestar al dictador militar panameño Manuel Noriega.
- el 1999 guerra de kargildurante el cual India y Pakistán se enfrentaron por Cachemira.
- el 2008 Guerra de Georgia durante el cual la República independiente de Georgia (anteriormente una república de la URSS) luchó con Rusia y los separatistas respaldados por Rusia en las regiones de Osetia del Sur y Abjasia.
- La invasión de Ucrania (otra ex república soviética independiente) por parte de Rusia en 2014, que culminó con la anexión de la península de Crimea de Ucrania.
- La guerra entre la Federación de Rusia y Ucrania tras la invasión a gran escala de Rusia en Ucrania en febrero de 2022.
