Un anuncio antiguo de cigarrillos de Philip Morris presentaba una ilustración de una madre sosteniendo a su bebé y el eslogan “Nacido gentil”.
Revisión de hechos
Los anuncios de revistas antiguas son un objetivo popular de parodia debido a su ingenuidad y comercialismo descarado. De hecho, hay tantos de cada uno circulando por Internet en un momento dado que puede ser difícil distinguir entre lo real y lo falso.
El siguiente ejemplo, un viejo anuncio de cigarrillos Philip Morris dirigido a mujeres, madres en particular, ha llegado a la bandeja de entrada de Snopes más de una vez. Dado lo impensable que es que un anuncio de tabaco vincule fumar con la maternidad en el mundo actual, muchos de los que lo encuentran quedan estupefactos al saber que es real:
El anuncio anterior, fechado en 1956, ha sido archivado en la colección de la Universidad de California en San Francisco de documentos de la industria tabacalera. También se puede ver, en su contexto original, en el 13 de febrero de 1956, edición de la revista LIFE (cortesía de Google Books).
El texto del anuncio dice lo siguiente:
nacido gentil
Madres orgullosas, por favor perdónanos si nosotros también sentimos algo del orgullo de los nuevos padres. Porque el nuevo Philip Morris, el Philip Morris de hoy, hace las delicias de los fumadores de todo el mundo. Disfrute del placer suave, el sabor fresco sin filtrar, de este nuevo cigarrillo, nacido suave, luego refinado a una suavidad especial en la fabricación. Pregunte por el nuevo Philip Morris en el nuevo paquete inteligente.
Nuevo Philip Morris… gentil para el gusto moderno
El anuncio también aparece en una exhibición del Centro para el Estudio del Tabaco de la Universidad de Alabama y la Sociedad de anuncios de tabaco dirigidos a mujeres. De los anuncios de Philip Morris “suaves para el gusto moderno” en particular, el sitio web del centro señaló:
Quizás los anuncios más evocadores de esta colección, estos anuncios de Philip Morris de mediados de siglo, resumen la felicidad y el optimismo domésticos ilimitados que impregnaron los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial. Su estética inconfundible, una mezcla de pintura al óleo y acuarelas, evoca los aspectos gentiles atemporales de la feminidad y la gracia. Todos los aspectos más destacados de la feminidad en los Estados Unidos de la década de 1950 están presentes, un esposo amoroso, los adorables bebés sanos, la armonía doméstica, toques de amores maritales intactos y una elegante elegancia nocturna. Por supuesto, los cigarrillos Philip Morris son el hilo que une este mundo ideal y son indispensables y siempre presentes en cualquier hogar digno de buen gusto y prestigio.
Bienvenido a los viejos tiempos, cuando los hombres eran hombres, las mujeres eran mujeres y los bebés disfrutaban del humo de segunda mano.
Es fácil ver por qué tales anuncios se prestan a la parodia. Es un salto, pero no un salto imposible, conceptualmente, desde la venta ambulante de cigarrillos hasta las madres primerizas y la venta ambulante cerveza embotellada para bebes, por ejemplo. ¿Y por qué no vender cerveza a hombres con exceso de sexo por “cuando necesitas emborracharla“? Lo que naturalmente trae a la mente la utilidad de un pistola comercializada exclusivamente para mujeres para disparar a los “cretinos depravados”.
Fuentes:
“¿Heineken hizo publicidad de cerveza para bebés?” Snopes.Com, https://www.snopes.com/fact-check/heineken-beer-ad-babies/. Consultado el 30 de septiembre de 2022.
Anuncio de Budweiser ‘Cuando necesitas emborracharla’. Snopes.Com, https://www.snopes.com/fact-check/budweiser-get-her-drunk/. Consultado el 30 de septiembre de 2022.
Inc, Tiempo. VIDA. Tiempo Inc, 1956.
Biblioteca de documentos de la industria. https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=hkbb0040. Consultado el 30 de septiembre de 2022.
“¿Es este un anuncio de revista de mujeres de la década de 1950 para un arma de fuego para disparar ‘depravados espeluznantes’?” Snopes.Com, https://www.snopes.com/fact-check/1950s-magazine-ad-colt-cobra/. Consultado el 30 de septiembre de 2022.
La Mística Femenina – El Centro para el Estudio del Tabaco y la Sociedad. https://csts.ua.edu/women/feminine/. Consultado el 30 de septiembre de 2022.
