En el otoño de 2021, una serie de videos comenzaron a circular en las redes sociales que supuestamente mostraban una campaña benéfica de Alemania alentando donaciones para alimentar a los estadounidenses hambrientos. Una publicación de este reclamo en TikTok acumuló más de 9 millones de visitas:
Si bien muchos usuarios de las redes sociales afirmaron que esta campaña “Great Nations Eat” se había producido en Alemania (algunos afirmaron que China) en un esfuerzo por recaudar fondos para alimentar a los estadounidenses hambrientos, este video en realidad se originó en los Estados Unidos. Este video proviene de una campaña de 2015 producida por la organización benéfica estadounidense Share Our Strength.
Los “Grandes naciones comen“La campaña fue creada por Comparte nuestra fuerza y la agencia creativa BBG (Bartle Bogle Hegarty). En un comunicado de prensa, el grupo escribe que reflejó intencionalmente los anuncios de servicio público (PSA) que a menudo se transmiten en los Estados Unidos para recaudar dinero para alimentar a las personas en los países en desarrollo en un intento de evocar una reacción emocional de las audiencias estadounidenses.
Billy Shore, CEO y fundador de Share Our Strength, dijo Empresa rápida en 2015:
“Esto fue realmente para tratar de pensar un poco más de manera disruptiva para llamar la atención de la gente, para ir directo al meollo del problema de que la gente no es consciente de que el hambre es un problema en los Estados Unidos … Yo diría que históricamente ha habido un género de los medios sobre el hambre que se parecen un poco: historias de niños en áreas rurales como Appalachia o Alabama … Esas historias son importantes y convincentes, pero todas tienen el mismo tipo de mensaje. La idea era hacer algo diferente y señalar que Estados Unidos no puede ser grandioso con el estómago vacío; realmente aprovechar esta noción de que tiene que ver con nuestra fuerza como nación, como pueblo, como sociedad. No se trata solo de estos niños, por muy importante que sea, sino que realmente nos impacta a todos “.
La organización sin fines de lucro escribió en un comunicado de prensa en el momento del debut de la campaña:
Toda la publicidad para el lanzamiento de Great Nations Eat fue creada por la galardonada agencia creativa BBH (Bartle Bogle Hegarty) New York. Como el objetivo de la campaña era ante todo la conciencia, la creatividad permite que los hechos evoquen la emoción. Los anuncios de servicio público de la campaña utilizan un enfoque poco convencional para contrastar el problema del hambre en Estados Unidos con el de otros países, sorprendiendo a los espectadores con los hechos.
Si bien estos anuncios en realidad no se produjeron en China, Alemania o Eslovenia, el mensaje en estos anuncios, que millones de personas en los Estados Unidos padecen inseguridad alimentaria, es cierto. Según el Departamento de Agricultura de EE. UU. (USDA), más del 10% de los hogares de EE. UU. (Lo que equivale a aproximadamente 38,3 millones de personas) padecían inseguridad alimentaria en 2020.
El USDA escribe:
Inseguridad alimentaria: en ocasiones durante el año, estos hogares no estaban seguros de tener, o no podían adquirir, suficientes alimentos para satisfacer las necesidades de todos sus miembros porque no tenían suficiente dinero u otros recursos para la alimentación. Los hogares con inseguridad alimentaria incluyen aquellos con baja seguridad alimentaria y muy baja seguridad alimentaria.
El 10,5 por ciento (13,8 millones) de los hogares estadounidenses sufrieron inseguridad alimentaria en algún momento durante 2020.
Sin cambios desde el 10,5 por ciento en 2019. […] 38,3 millones de personas vivían en hogares con inseguridad alimentaria.
Este es uno de los anuncios “Great Nations Eat” producidos en Estados Unidos que se presenta como si China hiciera este anuncio para alimentar a los estadounidenses hambrientos:
Aquí hay otra versión de este anuncio “de Alemania”:
Millones de estadounidenses realmente luchan contra el hambre. Si bien estos anuncios se crearon para que pareciera que China, Alemania y otros países habían lanzado anuncios de servicio público para alimentar a los estadounidenses hambrientos, estos videos en realidad fueron producidos por una organización benéfica estadounidense y fueron diseñados para reproducir los tropos de anuncios de servicio público similares.
Fuentes:
Anders Anglesey. “El anuncio en alemán que pide ayudar a alimentar a los estadounidenses pobres se vuelve viral”. Newsweek, 9 de noviembre de 2021, https://www.newsweek.com/german-ad-asking-feed-americans-goes-viral-tiktok-1647405.
Great Nations Eat lanza una campaña mediática de mil millones de impresiones sin precedentes en 2015 para transformar la conversación sobre el hambre en Estados Unidos. https://www.prnewswire.com/news-releases/great-nations-eat-launches-unprecedented-billion-impression-media-campaign-in-2015-to-transform-the-conversation-around-hunger-in- america-300104454.html. Consultado el 10 de noviembre de 2021.
Ja, Thu-Huong. “Video: ¿Qué pasaría si otros países vieran los mismos anuncios de servicio público sobre los estadounidenses hambrientos que los estadounidenses ven sobre ellos?” Quartz, https://qz.com/473786/video-what-if-other-countries-saw-the-same-psas-about-hungry-americans-that-americans-see-about-them/. Consultado el 10 de noviembre de 2021.
Peters, Adele. “Estos anuncios contra el hambre piden a las personas de otros países que donen para ayudar a alimentar a los estadounidenses”. Fast Company, 15 de julio de 2015, https://www.fastcompany.com/3048452/these-anti-hunger-ads-ask-people-in-other-countries-to-donate-to-help-feed-americans.
Silva, Christianna. “Inseguridad alimentaria en los EE. UU. En cifras”. NPR, 27 de septiembre de 2020. NPR, https://www.npr.org/2020/09/27/912486921/food-insecurity-in-the-us-by-the-numbers.
USDA ERS – Estadísticas y gráficos clave. https://www.ers.usda.gov/topics/food-nutrition-assistance/food-security-in-the-us/key-statistics-graphics.aspx. Consultado el 10 de noviembre de 2021.
