Un videoclip muestra a la estrella de las artes marciales Bruce Lee jugando al ping-pong de manera experta usando nunchaku en lugar de una paleta.
Un videoclip que supuestamente muestra al actor y maestro de artes marciales Bruce Lee jugando al ping-pong de manera experta usando nunchaku (también llamados “nunchucks” o “nunchuks”) en lugar de una paleta ha divertido y asombrado a los espectadores durante años:
Sin embargo, como muestra una versión completa del video, este clip no es una grabación de un evento real; es solo una creación digital pensada como un anuncio viral para el teléfono celular Nokia N96 de edición limitada de Bruce Lee, producido en 2008 (treinta y cinco años después de la muerte de Lee) por la oficina de Beijing del JWT (J. Walter Thompson) agencia de publicidad.
El video empleaba a un actor parecido a Bruce Lee que fingía jugar al ping-pong contra un oponente, sus movimientos sincronizados con los sonidos de un partido de tenis de mesa genuino, y el audio final y la imagen visual de la pelota se agregaron al clip en post-producción.
Polly Chu, directora creativa de JWT responsable del anuncio promocional, habló sobre su creación en un entrevista con Agencia.Asia:
Agency.Asia: Su trabajo para Nokia es simplemente brillante. La idea de Bruce Lee jugando al ping-pong con nunchaku [“nunchukkas”] es tan fantásticamente comprensible, pero tan increíblemente oscuro.
Todos los demás creativos del mundo se están pateando a sí mismos porque no pensaron en eso primero. Esa es la señal de una buena idea. ¿Cómo, en nombre del cielo, vendiste una idea que no presenta absolutamente ninguna grabación de un teléfono a un gran cliente multinacional? Eso es un golpe maestro.
Polly Chu: viral efectivo se basa en una idea que es ‘muy’: muy sorprendente, muy divertida, muy repugnante o muy grosera, etc. Solo cuando las personas la encuentren lo suficientemente interesante, pasarán tiempo con ella y la compartirán con otros. Eso lo hace ‘viral’.
Bruce Lee tenía habilidades ‘muy’ sorprendentes y sabíamos que teníamos que ser fieles a la leyenda. Afortunadamente, también tenemos un cliente ‘muy’ de mente abierta que defiende y conoce el valor de una gran creatividad.
Agency.Asia: ¿Cuál fue la inspiración para ‘Bruce Lee’?
Polly Chu: Hicimos una estimación de cuánto habría costado las ubicaciones pagas en enlaces como YouTube, Youku, etc. Las cifras ascendieron a millones de dólares.
Un poco más difícil de medir, pero igualmente valioso, es el “factor genial” que le ha dado a la marca Nokia a nivel mundial. La inspiración detrás de la idea proviene del amor de los equipos por Bruce Lee personalmente. Somos grandes admiradores de él.
Es por eso que entendemos qué tipo de trucos despertará noticias candentes entre sus fanáticos. Por supuesto, 2008 fue el 30 aniversario de Bruce Lee y también nos inspiró a lanzar una campaña para rendirle homenaje. Nuestra tarea era hacer que la gente se entusiasmara lo suficiente como para visitar el micrositio de la campaña, donde podían obtener más información sobre el Nokia N96 Bruce Lee Limited Edition, no comunicar una propuesta de venta de productos completa e independiente, que es el objetivo detrás de la mayoría de los TVC. [television commercials].
Agency.Asia: El video ha sido visto decenas de millones de veces solo en YouTube. A pesar de su fenomenal popularidad, existe una enorme cantidad de debate sobre si el metraje era real o si se trata de una fotografía trucada.
Cuando miramos los foros, las personas en realidad se insultan entre sí. Es raro que la publicidad despierte tanta pasión. Lo único que parece casi unánime es que a la gente le encanta tu anuncio.
Polly Chu: Ahora, ¡eso sería revelador! También estamos encantados de ver que la gente piensa que el producto es tan genial como las películas virales. Este es también uno de los aspectos más interesantes de esta campaña que realmente podemos saber cómo reaccionó la gente con nuestro anuncio; podríamos seguir rastreando las respuestas y planificar nuestro próximo paso. Primero lanzamos el teaser de 10 segundos y esperamos 2 días.
Ya había 700.000 visitas en 24 horas. Luego lanzamos la versión completa con la imagen del producto y la dirección del sitio web donde la gente podía pedir el teléfono de edición limitada. De hecho, es una campaña de marketing electrónico bien planificada. Estábamos encantados de presenciar esas respuestas apasionadas.
Agency.Asia: ¿Nokia solicitó específicamente una campaña viral, o ‘Nokia N96’ comenzó como un informe de TVC y terminó volviéndose loco en You Tube?
Polly Chu: En realidad, el resumen original era solo para el punto de venta, pero sabíamos que no iba a ser suficiente. Y, francamente, no teníamos ningún presupuesto para los medios. Por lo tanto, el video viral era la única solución creativa.
Agency.Asia: ¿Qué nos puedes decir sobre el director, porque ellos clavaron absolutamente este anuncio? Tomada desde la oscuridad, tiene una clara sensación de voyeurismo al respecto.
Realmente sientes que estás allí y ni siquiera te atreves a respirar en caso de que Bruce golpee mal la pelota de ping-pong, ¡y posiblemente venga a patearte el trasero! Es una ejecución completamente diferente de lo que cabría esperar de Nokia, una empresa reconocida por su microtecnología y refinamiento.
Polly Chu: Sí, discutimos con el director cómo hacer que pareciera una grabación secreta nunca antes vista de Bruce Lee. El director hizo un gran esfuerzo por estudiar a Bruce Lee y encontró el talento adecuado. Utilizamos a un prometedor director chino local cuya pasión se podía ver en cada segundo de la película.
