En octubre de 2021, California se convirtió en el primero Estado en los EE. UU. para exigir secciones de exhibición neutrales en cuanto al género para productos como juguetes en puntos de venta minoristas más grandes. La ley es una victoria para los defensores LGBTQ que decir que los “tonos rosas y azules del marketing tradicional” alientan a los niños a “ajustarse a los estereotipos de género”.
El gobernador Gavin Newsom firmó la Ley, que establece que las tiendas minoristas con más de 500 trabajadores que venden artículos y juguetes para el cuidado de niños deben “mantener una sección o área neutra en cuanto al género, que se etiquetará a discreción del minorista, en la que haya una selección razonable de los artículos y juguetes para niños que se vende, independientemente de si se han comercializado tradicionalmente para niñas o para niños “.
Esta ley no incluye ropa y se aplica a juguetes y artículos de cuidado infantil que incluyen cepillos de dientes y productos de higiene. Una empresa que no cumpla enfrentará una multa de $ 250 por la primera infracción y una multa de $ 500 por infracciones adicionales.
Debería ser señalado que los minoristas aún pueden ofrecer productos que se comercializan específicamente para niños o niñas, y la ley no prohíbe secciones específicas para niños y niñas mientras pide una sección neutral en cuanto al género.
Pero los críticos del proyecto de ley argumentó que es una violación de la libertad de expresión.
Jonathan Keller, presidente del grupo de presión del Consejo de la Familia de California, dijo, “[Activists] y los legisladores estatales no tienen derecho a obligar a los minoristas a adoptar mensajes sobre género aprobados por el gobierno. Es una violación de la libertad de expresión y simplemente está mal “.
Un arquitecto del proyecto de ley, el asambleísta de California Evan Low, dijo se inspiró en Target Política de 2015 de eliminar algunas secciones de género de su tienda. Él era también inspirado por la hija de 10 años de uno de sus empleados, quien le preguntó por qué algunos artículos en la tienda estaban “fuera de los límites” para ella debido a su género.
En 2015 Target emitió un comunicado que decía:
Durante el año pasado, los invitados han planteado preguntas importantes sobre un puñado de letreros en nuestras tiendas que ofrecen sugerencias de productos según el género. En algunos casos, como la ropa, donde hay diferencias de talla y ajuste, tiene sentido. En otros, puede que no. Históricamente, los huéspedes nos han dicho que a veces, por ejemplo, cuando compran para alguien que no conocen bien, los carteles que ordenan por marca, edad o género les ayudan a obtener ideas y encontrar cosas más rápido. Pero sabemos que las preferencias y necesidades de compra cambian y, como han señalado los invitados, en algunos departamentos como Juguetes, Hogar o Entretenimiento, es innecesario sugerir productos por género. Te escuchamos y estamos de acuerdo.
La ley de California entrará en vigor el 1 de enero de 2024.
Fuentes:
“El primer estado de California en exigir pasillos de juguetes neutros en cuanto al género para los grandes minoristas”. Axios, 10 de octubre de 2021. https://www.axios.com/california-gender-neutral-toy-aisles-large-retailers-372e29cc-b530-4a6d-9406-40cf183e6179.html. Consultado el 14 de octubre de 2021.
“AB-1084 Departamentos minoristas neutrales en cuanto al género”. https://leginfo.legislature.ca.gov/faces/billTextClient.xhtml?bill_id=202120220AB1084. Consultado el 14 de octubre de 2021.
“La ley de California requiere un área de género neutro en algunas tiendas”. AP NEWS, 10 de octubre de 2021, https://apnews.com/article/business-gavin-newsom-california-state-legislature-legislature-6ee331cbf5eb7a22c046f5ed528b42f9. Consultado el 14 de octubre de 2021.
“La nueva ley de California obligará a los minoristas a tener secciones de juguetes ‘neutrales en cuanto al género'”. The Washington Post, 10 de octubre de 2021, https://www.washingtonpost.com/nation/2021/10/11/california-law-gender-neutral-children-toy-section/. Consultado el 14 de octubre de 2021.
“Lo que hay en la tienda: alejarse de los signos basados en el género”. Objetivo corporativo, http://corporate.target.com/article/2015/08/gender-based-signs-corporate. Consultado el 14 de octubre de 2021.
