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Los patrocinadores de Simone Biles, incluidos Athleta y Visa, elogian su decisión de dar prioridad a su salud mental y retirarse de la competencia por equipos de gimnasia durante los Juegos Olímpicos.
Es el último ejemplo de patrocinadores que elogian a los atletas que son cada vez más abiertos sobre los problemas de salud mental. La estrella del tenis Naomi Osaka encontró un amplio apoyo cuando se retiró del Abierto de Francia a principios de este año.
Biles aún podría competir en otros eventos gimnásticos durante los Juegos Olímpicos. También tiene una sólida historia de logros gimnásticos, incluidas cuatro medallas de oro y una medalla de bronce en los Juegos Olímpicos de 2016. Ha ganado cinco títulos más completos en campeonatos mundiales desde 2013. Eso le otorga a la joven de 24 años un legado atlético duradero que los patrocinadores pueden aprovechar.
“Ya pasamos el tiempo en que los atletas como Simone son valorados simplemente por su destreza atlética”, dijo Jim Andrews, fundador de A-Mark Partnership Strategies. “Se ha ganado un lugar en la historia de la gimnasia y ha demostrado ser una increíble portavoz e influenciadora que tiene mucho que ofrecer a las marcas incluso sin competir y, finalmente, jubilada”.
Biles se separó de su patrocinador Nike en abril para firmar con Athleta, la división de ropa deportiva de Gap. El acuerdo de Biles con Athleta también incluye el patrocinio de la gira de la victoria Gold Over America a finales de este año, que estará protagonizada por ella y otros miembros del equipo de gimnasia de EE. UU.
En ese momento, Biles dijo que firmó con Athleta en lugar de Nike porque quería estar alineada con una marca que reflejara más sus valores.
“Siento que trabajan muy de cerca con mujeres y niñas y les dejan tener voz y rompen esos estándares de belleza”, dijo Biles en mayo.
Biles lanzó su primera campaña publicitaria con Athleta en junio, incluido un video que muestra a las personas que la han apoyado durante su ascenso al estrellato.
Athleta emitió un comunicado en apoyo de Biles luego de su retiro en Tokio.
“Apoyamos a Simone y apoyamos su bienestar tanto dentro como fuera de la competencia”, dijo Athleta. “Ser el mejor también significa saber cuidarse. Estamos inspirados por su liderazgo hoy y estamos detrás de ella en cada paso del camino “.
Visa emitió una declaración similar, calificando su decisión de “increíblemente valiente”. Nabisco dijo que Biles es una “inspiración para todos nosotros”. Core Power, un fabricante de batidos de proteínas, dijo que Biles está “mostrándonos a todos que su coraje y fuerza se extienden mucho más allá del tapete”.
Dejar el apoyo a Biles dañaría más a una marca de lo que ayudaría, dijo David Carter, profesor de negocios deportivos en la Universidad del Sur de California y fundador de la consultora de marketing Sports Business Group.
“Dada la fluidez y la naturaleza de alto perfil de la situación, así como las sensibilidades asociadas con su razonamiento detrás de la retirada, los patrocinadores deben tener mucho cuidado de no ser percibidos como cortantes y corriendo”, dijo. “Hacerlo no solo generaría la ira de muchos consumidores que apoyan incondicionalmente a Biles, sino también a los futuros atletas que contemplan relaciones de marketing con cualquier marca que se considere sorda a las circunstancias involucradas”.
